CLASIFICACIÓN DE CAMPAÑAS

Introductorias

- Teaser o intriga

Crea ansiedad e intriga en torno al producto que se cambia o se lanza como nuevo.

Peligro: Prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento.

Debe durar lo suficiente para intrigar y desaparecer antes de que la competencia tome medidas.

-Lanzamiento

Informa sobre la salida de un nuevo producto o servicio.

Introduce el concepto, funciones y beneficios.

Debe crear una impresión positiva y ser innovadora. Es en la que más se invierte.

http://bit.ly/1WAdEr1

Crecimiento

Es una estrategia en la que se continua con el concepto del lanzamiento pero de forma más concreta. Incita al consumidor a la compra por moda y genera una alta demanda del producto/servicio.

http://bit.ly/1NoZcOm

Mantenimiento

Sirven para mantener la imagen de marca de un producto / servicio que ya tiene presencia en el mercado y los consumidores.

En esta etapa las ventas ya son estables y se busca una relación con el consumidor.

Anuncian directamente al producto / servicio y los beneficios de éste.

Sostenimiento

Acompaña la vida normal de un producto/servicio cuando éste se mantiene en los niveles esperados.

Busca asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto/servicio que se mostraban en el comercial original. Hace uso del mismo personaje.

http://bit.ly/1TQTbiy

Fuentes

http://bit.ly/1DYqqJD

http://bit.ly/1JEMiKj

PUBLICIDAD: DIRECTA E INDIRECTA

Directa
En esta se trata de forma directa con el cliente con el fin de realizar una compra o de promover algo. El fín que se tiene es el facilitar la compra.
Muchas veces este tiende a causar desconfianza y  puede llegar a invadir la privacidad del consumidor.

Indirecta
Se comercializa una idea dentro de una narrativa, ya sea mostrando, citando o utilizando el producto. Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales. 

Categorías de la publicidad indirecta.

Pasiva: Es aquella en la cual el produscto esta en la escena y en el contexto, pero los personajes no lo mencionan, ni interactuan con él.

Activo: En la que interactúan con el producto sin mencionarlo.

Activo con mención: en este se incluye la marca del producto.

 

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Publicidad y propaganda, son términos que suelen ser utilizados como sinónimos, sin embargo cada concepto engloba características distintivas.

Publicidad

Proviene del término latín (Advertere) que significa enfocar “la mente hacia”. 

Su objetivo es la promoción de productos para su venta e influir en las decisiones de compra y consumo.

Comunica objetivos específicos, cualitativos y asequibles de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados.

Propaganda

Proceso de persuasión basado en técnicas psicológicas y en la sugestión.

Difunde principalmente ideas políticas, religiosas, filosóficas  o de conciencia social que afectan tanto al intelecto como a las emociones de la audiencia  a la que va dirigida.

Fuentes

Bernal, V. (1974) Anatomía de la Publicidad en México. México: Editorial Nuestro Tiempo.

http://bit.ly/1pTf52R